发布者：玮小宝  来源：解放牛网 新闻晨报

　　以前常上论坛，可以说是“资深网友”.后来不喜欢去了。主要是看到有些马甲专门给人造势、帮闲，挺烦人的，我把他们叫作商业“五毛”.

　　如今，这些商业“五毛”已经组织化、公司化了。近日开庭的北京某公司策划总监郭成林涉嫌损害商业信誉罪一案，采取的也是通过网上发帖的方式来诋毁竞争对手。卷入其中的是两家粮油类企业--金龙鱼和鲁花。事情大致经过是，鲁花和郭成林所在营销公司签约，由郭负责鲁花坚果调和油的营销整合服务，郭成林团队撰写《金龙鱼，一条祸国殃民的鳄鱼！ 》一文发布于天涯、搜狐等网上论坛和博客，旨在诋毁竞争对手，为鲁花调和油占领市场进行造势。

　　那篇文章我看过，大意是说金龙鱼使用转基因大豆制油，可导致丧失生育能力、有致癌物残余云云。相关论调在网上流传颇广，引起了很大关注和争论，确实对金龙鱼造成了非常不利的影响。那些参与讨论的网友大概没有想到，自己在那里讨论转基因话题，原来却是“为他人作嫁衣裳”.不管说对说错，客观上都是在帮鲁花的忙--还赚不到五毛钱。

　　这种“营销手法”,与去年曝光的蒙牛雇佣公关公司人员诋毁伊利一案如出一辙。而实际上，这又都是典型的“伤敌一千，自损八百”,蒙牛和鲁花最终也讨不到什么好处。食品安全问题本来就让消费者感到风声鹤唳，你说金龙鱼不好，表面上伤害的是金龙鱼的利益，可消费者只会草木皆兵，对什么食用油都会投以怀疑的目光。再说了，这样攻击竞争对手的把戏太过低劣，而且很容易复制。你会这么干，别人未必就不会这么做。到头来大家扭成一团，谁也别想撇清。不妨到网上看看，论坛上就有攻击鲁花花生油使用过期油、会致癌等说法，却也不知是谁放出的风声。

　　眼下，食用油行业和中国奶业的状况差不离。消费者一边疑虑重重，一边又不得不买，所谓品牌根本就没有多大说服力。调和油不行只能买花生油，花生油有假便买山茶籽油，还有人干脆买进口的橄榄油。这些厂家哪里像认真做生意的？不过都是在忽悠老百姓罢了。如果有机会，至少我本人宁可什么牌子都不要，载一车花生自己榨去……省得受这些无良厂家的鸟气。

　　这当然是气话。说正经些，像鲁花的营销公司对付金龙鱼的手法，彻底暴露出国内某些行业陷入恶性竞争、缺乏商业道德的一面。也可以说，恶性竞争的根源并不在于市场竞争激烈，而恰恰是因为企业缺乏起码的市场规则意识。道理是这样的，企业做宣传时可以说自己的产品如何如何好，但不能够通过指责竞争产品如何不好来抬高自己。这就像正规辩论或打官司一样，选手或律师必须面对主持人或法官说话，而不能直接指着对方的鼻子痛骂一番。企业共同面对的是消费者，所以更应该关注的是如何去取悦消费者，而非不择手段把对手统统打倒，然后再去欺负消费者。

　　这些道理其实很简单，相信大多企业人士都不会不明白。问题在于，由于市场缺乏明晰的游戏规则，或者游戏规则不被市场参与者广泛遵循，使得市场出现 “劣币驱逐良币”的恶性竞争，导致企业难以独善其身，不得不纷纷加入混战。这桩案件虽说是由营销公司项目负责人接受法律惩罚，但很难让人相信，营销公司和鲁花可以完全置身事外。而不管怎么说，在这样的“互害游戏”中，最终是不会有赢家的。

　　（作者为资深评论人士）