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2017中国食用油品牌力指数排行榜发布

2017-04-17

  4月11日,中国领先的品牌评级与顾问机构Chnbrand 发布“2017年(第七届)中国品牌力指数品牌排名和分析报告”,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
 
 
  中国品牌力指数是什么?
 
  中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称:C-BPI)是从消费者认知结构出发,进行以品牌认知和品牌关系为中心的调查。对品牌认知加权50%(心理占有率25%、头脑占有率15%、认知覆盖率10%),对品牌关系加权50%(品牌忠诚20%,品牌偏好15%,品牌联想15%),以1000分为满分,计算出品牌力指数。
 
 
  2017年是C-BPI调查第七个年度,历次调查为了保证样本能够推论中国总体消费者的特征,均采用随机抽样方式在全国范围内进行大规模的调查。
 
 
  食用油品类的排行榜:金龙鱼继续居榜首, 鲁花、福临门连续第三年居第2、3名,多力、胡姬花保持向上居第4、5名,口福、刀唛、长生成为新晋上榜品牌,
 
  排行榜单
 
 
  细分指标
 



       品牌趋势
 
 
 
 
  
  2017年C-BPI调查数据再次验证品牌的价值。最具力量的品牌,也拥有更优秀的市场表现。并且,随着品牌力的增长,市场渗透率会以更高的速度攀升。
 
  不能否认的是,品牌认知度提升带给企业的回报在下降,用户也变得越来越容易流失。粗暴的依靠垄断传播资源或者货架资源,就能成为超级大品牌的时代已经过去。
 
  消费者的心智面向众多的信息开放,电商平台的发展让所有选择都触手可及,他们购买什么、是否再次购买,都不再是受限和被动的,选择权真正交到消费者手中。
 
  该如何应对这样的变化?
 
  一种解决思路是,产品的不断创新是最为本质的,推陈出新是留住用户最好的方法。这是一个理想模型,但遗憾的是并非适用于所有行业。
 
  某些行业产品创新空间较小,且很难体现显著差异,一些较难通过产品本身取得核心竞争优势的行业,必须在品牌上给予更多的重视和投入。
 
  信息过载、再购下滑,在移动互联时代,品牌的意义面临重估,新的品牌建设目标和路径的探寻成为重要的课题。
 
 

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