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中国食用油好口碑品牌出炉:金龙鱼、福临门、鲁花领衔

2017-05-03

  “以人民的名义,给优质产品点赞”,4月28日,由中国统计信息服务中心、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、中国搜索、首页大数据等联合举办的第四届中国品牌口碑年会在京召开,会议第四次发布《中国品牌口碑年鉴》,涵盖食用油、家用电器、医药等和百姓生活息息相关的各个行业的年度中国好口碑品牌榜单出炉。
 
 
  不同于评选投票方式,“中国好口碑”研究是基于大数据技术和方法,研发并构建了覆盖全国所有省区、300多地级城市、3000多县级区域的数据采集网络,通过分析完全来自百姓消费和互动的数亿量级的碎片化数据,得出客观真实的民意大数据结果。
 
  根据声量筛选表现比较活跃的18个品牌作为研究对象,包括: 北大荒、多力、帆船、福临门、海狮、红井源、胡姬花、金龙鱼、九三、龙大、鲁花、欧丽薇兰、日清、西王、香满园、鹰唛、元宝、长寿花。
 
  网络口碑指数
 
  金龙鱼领衔榜单,且优势比较明显;福临门、鲁花、多力在口碑总指数上也取得不俗成绩,领先其它品牌。龙大和九三品牌表现良好,相互间差距不大。
 
 
  品牌知名度
 
  金龙鱼品牌领衔知名度榜单,领先于其它品牌;鲁花、龙大、福临门等品牌的指数表现也比较出色,分列二至四位;九三、西王等品牌的知名度表现也不错,其它品牌的知名度指数较低,需在品牌广告推广上加大投入。
 
 
  消费者互动
 
  多力品牌成绩优秀,位居互动度榜首。鲁花、金龙鱼、龙大等品牌的消费者互动度指数表现良好。
 
  红井源、胡姬花等品牌的互动度指数结果难以令人满意,此类品牌商应该注重消费者的体验,加强与消费者的沟通,从消费者那里及时获得反馈,从而满足消费者的需求。
 
 
  质量认可度
 
  金龙鱼以压倒性的优势领先于其它品牌,这个品牌食用油最受消费者的欢迎,福临门品牌成绩表现良好,北大荒、鲁花、龙大、鹰唛、欧丽薇兰、九三表现较好。
 
 
  企业美誉度
 
  金龙鱼表现优异,领衔榜单,位列第二的是福临门,但两者指数差距较大;鲁花、九三、龙大、北大荒等品牌美誉度也有不错表现。
 
  企业在追逐利润的同时,应该承担一定的社会责任,为全社会的公益慈善做出应有的贡献,才能在广大消费者中树立良好的形象。这样就会在无形中增加企业的美誉度,促进企业产品销量,从而形成良性循环。
 
 
  产品好评度
 
  根据电商平台采集的数据,金龙鱼、福临门、多力、鲁花的成绩最为突出,位居好评度榜单前四位。 其它品牌在产品好评方面表现一般,与领先的四个品牌指数差距较大,但其相互之间的差距不明显。
 
 
 
  负责大数据研究实验室运营的中国统计信息咨询中心执行主任江青指出,目前社会上各种不靠谱的“排行榜”很多,机构鱼龙混珠,水平参差不齐,导致很多消费问题出现。品牌和企业应该走出对各类“评选”“排名”的禁锢,发扬制造业的工匠精神,多想想如何提升产品本身的质量和服务,多想想如何爱惜消费者对品牌的口碑评价才是品牌基业长青的法宝。
 
 

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