剑指菜籽油品类老大,西南油脂势力厉兵秣马再聚焦

2017-09-27
 
  来源:微信公众号  oilcn油讯
 
  菜籽油品类的老大是谁?目前还没有服众的定论,有的品牌离这个位置不是很近,但依然是金龙鱼、福临门、道道全的不可小觑的对手,比如重庆粮食集团的“红蜻蜓”。
 
 
  重庆市粮油行业协会的官方微信近期透露:“红蜻蜓”已聘请专业策划设计公司进行品牌升级,以帮助“红蜻蜓”实现战略定位,目标是将“红蜻蜓菜籽油”系列产品做到全国第一,让红蜻蜓成功上市。
 
  在上一年度中国粮食行业协会公布的“国内菜籽油加工企业10强”榜单上,重庆粮食集团位列第四,前三位是“益海嘉里集团、中粮集团、道道全”。这份榜单主要依据是产品销售规模。抢位菜籽油老大,“红蜻蜓”也是有底气的。
 
 
  重粮集团系重庆市政府出资、由全市370多家国有粮食企业整合而成,据称目前是长江中上游地区最大的粮食产业化龙头企业,也是重庆市政府调控地区粮油市场的主要载体,粮油产品占据重庆市场70%左右的市场份额。
 
  自2008年挂牌以来,重粮集团经营状况一直不甚理想,主营业务持续亏损且幅度较大。就收入构成来看,除因承担粮油储备职能获得一定政府补贴外,以油脂、稻谷、玉米、小麦为主的粮食购销业务是其主要收入来源,其中又以油脂一项为重,占比高达一半以上。集团内承担油脂版块业务的公司主要就是“重庆红蜻蜓油脂有限公司”,系重粮旗下40多个子公司中规模最大的一个。
 
 
  重庆粮食集团曾将“立足西南,面向全国,建立长江中上游最大的国有食用油加工和销售基地”作为其发展战略。为此先后在重庆自建大豆压榨车间,收购广东汕头的华美油脂有限公司,并在江苏建设大型油脂基地,形成了油料年压榨能力80万吨,油脂精炼40万吨,小包装油罐装35万吨的生产能力。
 
  曾令重粮名扬粮油界的,是其海外买地种粮计划。
 
 
  重粮集团自2010年开始在巴西大规模买地种植大豆。2012年还在另一个大豆主产国——阿根廷购买了土地,着手兴建另一个大豆项目基地。为此重粮在江苏靖江市兴建了大豆压榨和精炼项目,计划就地加工处理从巴西、阿根廷等地运回的大豆。
 
  有财经媒体曾报道以上项目实施过程中先后遇到一些阻碍,种粮工程有所延误,情况比较复杂。
 
  国内知名农业研究机构艾格农业观察到:
 
  重粮的重庆大豆压榨基地近两年几乎没有进口大豆;汕头华美在2016年只进口了20.4万吨大豆;今年6月,红蜻蜓油脂与北京京粮油脂启动了合作经营,在广东华美所在的汕头,举行了进口大豆到港接船及卸豆仪式。
 
 
  艾格农业认为重粮将可能逐渐退出大豆压榨,将主要精力用于西南地区,特别是终端植物油市场的品牌维护。
 
  今年7月,江苏红蜻蜓油脂有限公司被挂牌转让。江苏红蜻蜓是重粮抢占华东市场的重要布局。但近两年,随着市场竞争加剧,经营并不理想,亏损严重。
 
  及时剥离旗下低效无效资产,是重粮近期在做的减法,其他还包括退出地产领域等举动。
 
  减法之后是聚焦。
 
  在当下的“中国好粮油”行动计划中,重粮即以红蜻蜓公司为主要实施载体,展开包括油菜籽种植基地建设、红蜻蜓门店升级改造、粮油质量追溯体系、精炼生产线改造、包装油工艺提升等,将集团打造成标准化、品牌化、链条化、科技化的“中国好粮油”示范企业。
 

 
  ▲2015年,“红蜻蜓飞起来万人广场舞”成功挑战大世界基尼斯最多场广场舞展演活动
 
  重庆是我国菜籽油的传统主销区,目前也成为主产区,而菜籽油一直是红蜻蜓公司的传统主打产品。依托重粮集团的国有背景和实力,选择菜籽油品类进行品牌提升和突破,同时借助“中国好粮油”行动的平台,“红蜻蜓”欲再次展翅高飞。
 
 
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