世界500强华润旗下企业与中储粮联手制油,价格敢超福临门、鲁花

2018-01-19
 

世界500强华润旗下企业与中储粮联手制油,价格敢超福临门、鲁花

华润不就是一个是开超市的吗?如果你这么看就大错特错了!!

华润是家非常牛的央企——2017年世界财富500强排名86位,排在粮油界的“老大”中粮(136位)前面。怡宝水、五丰米、东阿阿胶、雪花啤酒、华润万家超市、万象城等等都是它家的,拥有燃气、电力、地产、金融、水泥等庞大的业务板块,堪称500强中的“高富帅”。

眼下入场油业的,是华润旗下的华润五丰,是家鼎鼎有名的食品“老字号”集团,60多年来一直承担着向香港供应粮油、肉食、蔬菜的重任。

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华润五丰最厉害的经营项目,是和金龙鱼、福临门同场竞技的大米业务,在全国设有11个大型米厂,从不同的统计口径看,大米市场份额经常进入全国前三甲。

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俗话说“粮油不分家”,金龙鱼、福临门有油也有米,华润五丰有米,现在也有“油”了——由华润五丰和中储粮公司共同设立的华润五丰米业公司近期推出了“五丰三原”系列食用油。

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产品主打“三原”榨油理念:原生——严选全球黄金生长带的原料,原榨—现代物理压榨、只选取头道好油,原配——不掺杂其他油种、保证醇香滋味。

据了解,先期上市的包括三个品类:花生油、葵花籽油、玉米油。

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大佬入场,出手不凡。打开“五丰三原”油在京东网店的预售页面,可以看到其价格均超出同品类的知名品牌。

五丰三原压榨一级花生油5L ¥159.90 比鲁花5S压榨一级花生油的价格高出近一成;

五丰三原压榨一级玉米油5L ¥109.90 比福临门压榨一级玉米油 、长寿花金胚玉米油价格高出2-3成。

为何能卖出比鲁花、福临门、长寿花的高价? “供港六十年,好油三原则”貌似是答案,就这两款产品图文描述来看,更多的品牌溢价恐怕还是来自“华润”这块金字招牌。

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花生油、玉米油、葵花油是近年来竞争趋于白热化的品类,市场蛋糕就那么大,各品牌之间此消彼涨,要在这些存量竞争的市场中寻找规模、利润的增量,对金龙鱼、福临门、鲁花来说,都非常不易,已是米业巨头的华润五丰却选择进入,外界猜测是为补齐食用油这个短板,巩固其在粮油行业的龙头位置。

华润五丰有着自家的超市和渠道:华润旗下的华润万家是中国超市界的扛把子,连续多年位居中国连锁超市第一位,其中Ole‘和blt 都是高端精品超市,面向的是中产阶级和高消费人群,卖高端油自然也是顺理成章。

世界500强华润旗下企业与中储粮联手制油,价格敢超福临门、鲁花

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据称“五丰三原”油已在华润万家、苏果、乐购、华润通、百佳、家乐福等超市上架销售。

其实细究起来,“华润五丰”并非初次涉足油脂,其在四川拥有一家生产调味油的企业(五丰黎红)。“华润五丰”还和稻米油有着一些渊源:

早在2010年左右,有家大力推广“稻米油”的企业——辽宁中稻股份,在油脂界非常走红,是国内较早提出稻米循环经济概念,并落到实处的企业,稻米油在全国40多个市场完成了铺货,新希望集团甚至入股并准备上市;

但最终因为种种原因,于2013年被华润五丰收购,更名为现在的辽宁华润五丰营销公司,成为五丰的稻谷综合深加工企业,产品还包括“五丰喜稻稻米油”......

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若再往前追溯,华润帝国的重要塑造者,正是曾掌舵中粮集团11年的宁高宁,在2005年空降中粮前,他在华润集团服务了近20年,率领华润从外贸企业转型为投资集团。---也算是华润与油脂界一个有意思的小交集。
 

“华润五丰”此番入场油业,究竟是蜻蜓点水,还是静水流深,还未可知,值得业界关注,也许很快就将在市场上见分晓。

 

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