oilcn油讯

不平静的2018年，中国食用油行业迎来公共品牌爆发元年。共举一杆旗、同打一张牌，抱团取暖、联合突围，新一轮抢位之战打响。

什么是公共品牌？比如阳澄湖大闸蟹、烟台苹果，通常指在特定区域内，企业、农户等相关主体共同拥有，共同使用的品牌。

粮油业的公共品牌在近一年时间内密集涌现，究竟都是什么来头？

天府菜油：我有一个千亿梦想

2018年8月，有着“金熊猫”图案的“天府菜油”在东北粮食交易大会首秀，“新兴”“菜子王”“辛农民”等15家菜籽油企业以公共品牌抱团亮相。

“天府菜油”是四川省粮食行业协会注册的商标，2018年11月，“天府菜油”产业创新联盟在成都成立，目前已有油脂加工企业、销售企业、科研院校等20家单位加入。

2017年四川省菜油产业总产值达190亿元，占据全国菜油市场30%左右的份额并逐年递增。

四川省财政厅、省粮食局、省农业厅携手制定了《四川省“天府菜油”行动实施方案》：集中力量推动建设10个重点核心产品、培育10个销售收入过10亿元的骨干龙头企业，促进四川“天府菜油”向千亿级产业迈进。

湖南茶油：油茶产业的领跑者

2018年8月，在香港美食博览会上，湖南省林业厅布展“湖南茶油”特装展位，组织11家通过了检测、授权使用“湖南茶油”标志的企业抱团展示，茶油包装全部带有“湖南茶油”的统一标志， 湖南卫视主持人汪涵成为“湖南茶油推广大使”。

“湖南茶油”的注册方为湖南省油茶产业协会，制定并颁布实施了《湖南茶油团体标准》，只有符合标准才能使用“湖南茶油”标识。

2018年-2020年这3年，湖南省政府每年将给予“湖南茶油”1000万元，支持公用品牌建设。

湖南省正在打造“省级做品牌、企业做产品，林农做基地”的油茶产业化经营格局，规划至2020年，茶油产量达到35万吨，湖南茶油公用品牌初步成型，努力实现1-2家油茶企业上市，油茶综合产值达800亿元以上。

已授权共享品牌的湖南企业有：大三湘、林之神、红星盛康、湘纯农业、神农国油、洪盛源、山润、贵太太、新金浩等。

荆楚大地：吃湖北粮油、品荆楚味道

2018年10月中旬，“荆楚大地”最新版广告登陆CCTV《新闻30分》栏目后广告时段，将湖北粮油呈现给全国观众朋友。

“荆楚大地”品牌所有权归属湖北省粮食行业协会，由协会管理并授权各符合要求的企业和产品使用。每年安排3000万元专项资金用于荆楚粮油品牌宣传推广。

湖北是全国13个粮食主产区之一，水稻和“双低”油菜籽为湖北两大优势品种。在湖北省粮食局的主导下，由全省21家大型粮油加工、商贸流通企业出资1.13亿组建了“湖北荆楚粮油股份有限公司”，年销售额已达到11亿元以上。

目前，“荆楚大地”公共品牌由荆楚公司统一营销运作，通过拍摄宣传广告系列片、办精品展示交易会、与京东商城深度合作等方式，全方位、多途径加大宣传，提高湖北粮油在全国市场的知名度和美誉度。

齐鲁粮油：健康中国

2019年1月19日，山东省粮食和物资储备局举办2019齐鲁粮油中国行北京站推介会，携手16市粮食行政管理部门和鲁花、中裕、西王等40多家粮油企业，共同推介宣传“齐鲁粮油”品牌。

山东粮油产业加工产值多年来一直稳居全国首位，小麦粉加工量全国第一，食用油十强占五席。

2018年，山东省粮食和物资储备局、省财政厅出台了《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》，将重点打造“齐鲁粮油”，统一标识、建立联盟、制定标准，第一、二年主推“齐鲁粮油-山东面粉”，第二、三年压茬推介“齐鲁粮油-山东花生油”等其他粮油品种。

将按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个生产经营主体”的建设模式，以高于国家粮油生产标准为基准，以中高端产品为市场定位，吸收符合团体标准的粮油企业产品，整合进入公共粮油品牌。

计划到2020年末，将“齐鲁粮油”建设成为全国著名区域品牌，大力培育发展10个营业收入过百亿、100个营业收入过十亿的粮油产业化龙头企业。

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不难发现，以上粮油公共品牌均源于本地区的资源禀赋、产业集群，主导与推动者是地方政府，管理和运营者多为行业协会，企业则为实施主体。

推进公共品牌建设，是新时期我国粮油行业提质增效的战略举措，中小民营企业获益良多。

当下，央企、外企凭借强大的规模、资金和渠道优势，占据食用油行业的绝对主导地位。在公共品牌的庇护和支持下，中小油企有机会在细分品类实现突围。

谁升起，谁就是太阳。

一方面公共品牌要靠品质、营销落地，另一方面共享品牌企业实力参差不齐，既是共同受益者，相互之间又是竞争者；公共品牌能否赋能企业品牌、金字招牌能否光芒万丈，最终还需市场和消费者说了算。