来源：信息时报  记者 李星慧 黄芳芳

　　竞争态势已呈白热化的华南食用油市场迎来又一强劲对手搅局。中储粮日前宣布，旗下小包装食用油金鼎品牌系列产品已在华南地区上市，这也是其小包装油产品布局华南市场的开端。中储粮计划从明年开始以每年50%增速发展，到2016年计划实现100万吨销量，市场份额也将达到10%，2017年达到150万吨的销量。资深业内人士指出，中储粮此举或会改变整个食用油市场的格局。

　　事件　中储粮扩产小包装油

　　在近日中储粮油脂工业东莞公司的见证透明品质之旅活动中，记者了解到，金鼎的小包装油2011年底正式面世，其营销公司是去年5月份成立，销售区域包括华东、华北，目前已覆盖到华南地区。中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣告诉记者，目前该公司小包装油有东莞工厂、天津工厂、镇江工厂等三个核心工厂，今年将启动郑州工厂建设和西南成都工厂建设，同时集团也将采取一些合资、合作的方式增加精炼厂和罐装厂。针对华南市场，中储粮今年开始生产浓香花生油和花生调和油，同时在不断丰富菜籽油。

　　同时，他也透露在未来五年当中，将投入10亿元做广告推广品牌。他说，“今年我们目标销量30万吨、达到5%的市场份额，从明年开始以每年50%增速发展，到2016年计划实现100万吨销量，市场份额也将达到10%，2017年达到150万吨的销量。”为实现战略目标，中储粮在定价方面旗下任何产品都会比金龙鱼、福临门、鲁花中的同款产品低1元~2元。

　　在华南主打花生油

　　王庆荣表示，目前行业中的众多品牌，都有自己核心油种的定位，例如说到金龙鱼大家联想到“1∶1∶1”，说到鲁花大家联想到“花生油”，而说到中储粮的金鼎，大家联想到豆油、花生油都有，但没有一个核心品类，所以从全国的战略来说，中储粮将核心品类捆绑在菜油上，会形成一个核心品牌，但从华南区来说，肯定还是主打花生油、中高端调和油。

　　另外，王庆荣透露，中储粮要推小包装油，向产业链终端发展，不是临时的想法，从2011年年初开始谋划，当时请国际著名的科特勒咨询集团做了方案，2011年底产品上市，2012年试水过程达到了15万吨的销售量。虽然比老大老二还有很大差距，但仍然算是不错的业绩，跻身行业前八名。中储粮今年的目标是30万吨销量，目前发展比较好的是华东和华北市场。

　　分析　新品牌在华南市场生存难

　　中储粮发力小包装油被外界指是欲搅动国内食用油市场格局，但业界认为短时间内，格局不会改变。据了解，现在食用油行业前三位的位置非常稳固，益海嘉里金龙鱼系列产品，去年实现300多万吨的销量；再就是中粮的116万吨规模，市场份额占15%；鲁花，去年是45万吨的销量，大概占到7%～8%，中储粮旗下食用油去年完成15万吨的销售，市场占比2.5%。

　　“华南区食用油市场有一个特点，就是品牌成熟度非常高，小品牌很难生存，一个新品牌初到广州，前期的艰苦是可预见的，这时企业的坚持显得尤为重要。”对于中储粮布局华南市场，定位中低端，食用油业内资深人士张先生分析表示，从长远来看，此举对同样定位的金龙鱼会带来一定的影响。但记者采访金龙鱼品牌公关人员时，其在电话中回应称不会有影响，截至记者截稿时，金龙鱼并未就此事作出进一步的回应。

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　　品牌食用油在广州比拼“买赠促销”

　　事实上，今年上半年以来，食用油价格波动幅度非常大，食用油市场也出现了两年价格高涨后的首次下跌。近期，很多油企在终端开展了一些促销活动。

　　近日，记者走访广州各大超市看到，众食用油品牌都在进行不同程度的买赠促销活动。在天河城吉之岛，5升装的鲁花坚果食用油捆绑搭赠500毫升的料酒或是500毫升的葵花调和油，5升装刀唛花生油送赠500毫升玉米油，多力葵花籽油送赠400毫升黄金三益。在天河城百货，红灯食用调和油，金龙鱼玉米油、橄榄调和油、深海鱼油等都在进行搭赠。益海嘉里旗下的欧丽薇兰橄榄油也在进行降价促销，礼盒装由196元降到了132.9元。记者了解到，搭赠促销活动主要是从4月下旬开始。

　　有业内人士解读称，此现象一方面可理解为企业让利消费者；另一方面是因为受整个经济大环境影响，食用油在餐饮渠道、零售市场销售疲软。

　　回顾今年4月底，连续涨了两年的食用油市场传来降价消息，益海嘉里、中粮福临门、中储粮等企业相继下调大豆油和调和油价格，大豆油降幅约达16%，调和油降幅达5%左右，范围涉及全国。降价原因主要是基于大豆等原材料价格下滑，据了解，今年，南美、巴西、阿根廷等地大豆丰收，大豆的价格从9500元/吨降到7500元/吨。王庆荣表示，食用油价格受国外原材料价格影响，也反映了中国食用油市场已经和国际市场高度联动。他表示，目前，我国食用油对外依存度已高达65%。