食用油户外广告投放受节日拉动明显

2012-02-08
 

来 源:中天  


  春节,食用油消费需求上升,礼品市场除烟酒糖茶、特色食品、保健品等传统年货外,山茶油、橄榄油、玉米胚芽油等健康食用油成为今年春节礼品市场的“新宠”,人们在选购礼品时开始拼实惠,讲健康。


  中天数据显示,一级市场中食用油在元旦、春节和中秋节左右的销售旺季广告投放集中,呈现扎堆现象,特别是春节前夕,食用油在楼宇液晶电视、地铁、候车亭等媒体的广告投放明显增多,而在其它月份广告投放甚少。

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  一级市场中,北京是食用油户外广告投放的主力市场,投放额遥遥领先,而在上海和广州的投放较少,两城市投放额之和不敌北京一市场。

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  随着人们生活品质的不断提高,食用油的品种也丰富了不少,眼下除了调和油、花生油、色拉油等传统食用油外,橄榄油、杏仁油、山茶油、葵花籽油、玉米胚芽油等新型食用油,因其较高的营养价值和保健功能,也开始走俏市场。


  下图显示,在一级市场中橄榄油、玉米油、茶油、胚芽油等新型健康食用油广告投放也较为强势,占据了总食用油广告的40%.其中橄榄油和玉米油成为广告投放主力。

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  从品牌投放看,金龙鱼、福临门、胡姬花和欧丽薇兰是食用油户外广告投放的主要客户群。

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