浙江最牛超市不敌“金龙鱼”

2009-05-23
 

  浙江在线05月23日讯 华润万家超市今天起调高“金龙鱼”销售价,世纪联华明天起调高“金龙鱼”销售价……昨天,记者从杭城两家主流超市了解到,在这场涨价风波中,控制流通渠道的超市在经过一番挣扎之后,最终对“金龙鱼”俯首称臣。

 最牛超市不敌“金龙鱼”

 世纪联华是浙江最大的连锁超级市场,在浙江有大小门店100多家。但是在“金龙鱼”的“威胁”下,超市最终还是无奈地接受了提价10%的要求。昨天,该公司已经决定,从周日开始,全面提高“金龙鱼”价格。“这是无奈的选择。虽然我们控制着浙江最重要的零售渠道,但我们的备货只够支持一两天。涨价,实属无奈。”

 华润万家在杭州有4家店。昨天,该超市的采购经理胡晓雯告诉记者:“我是星期三接到‘金龙鱼’书面提价通知的。他们要求我们当天就调价,我们不同意。于是双方一直扛着,但现在我们已经全面断货了。如果不调价,他们就不发货,没办法!”

 据了解,胡晓雯之所以说“没办法”,是因为单单一个“金龙鱼”就占据了该超市小包装油销量的三分之一。其中,占调和油销量的70%、占大豆油销量的30%……“如果没有‘金龙鱼’,我们的销售量将降低25%以上,这是企业难以接受的。而这一情况所有的超市都一样。”  

 “金龙鱼”背后的“靠山”

 “‘金龙鱼’敢在整个行业内第一个提价,因为他背后有一个巨大的靠山。”山东一家一线油脂企业的公关部经理柳先生帮记者理出一条线索:“金龙鱼”品牌隶属于益海嘉里集团。益海嘉里总部设在上海,是由新加坡丰益国际和美国ADM公司共同设立的。

 丰益国际是世界上最大的粮食、食用油及农产品供应商、贸易商之一。按照股份统计,丰益国际是“金龙鱼”、“胡姬花”、“鲤鱼”、“香满园”的大股东,是“鲁花”的小股东。而美国ADM是世界上最大的大豆、谷物、小麦和可可加工企业。行业内,通常把四家食用油垄断企业称为“ABCD”。A就是美国ADM、B是美国邦吉、C是美国嘉吉、D是法国路易达孚,美国ADM位列第一。

 “背靠着丰益和ADM,手握着中国市场上主流食用油品牌,益海嘉里自然敢于第一个跳出来挑起涨价大旗。”柳先生对记者说,“即使有超市敢于和‘金龙鱼’叫板,但如果其他品牌都联合起来,又该怎么办呢?”  

 涨价并非内在成本需求

 “我认为小包装油的这次涨价,并不是内在成本推动,而是企业的市场运作。”永安期货资深分析师徐宇岚对记者说,“即使最近市场的油价有一定的涨幅,但企业利润也仍然丰厚的。”

 “市场上,每吨豆油的批发价在7600元左右,豆粕的价格是3200元左右。按照常用的计算方法,我们可以计算出油、豆价格的平衡点。(7600×18.5%+3200×80%)-150=3816元。也就是说,在目前的豆油、豆粕价格情况下,大豆价格如果低于3816元/吨,那么企业是盈利的;如果高于3816元/吨则是亏损的。但实际上,目前国际大豆的价格在3500元/吨左右,远远低于其临界值。”徐宇岚对记者说,“所以,我认为食用油的价格其实是可调可不调的,因为炼油企业依然利润丰厚。”  

 食用油安全让行业揪心

  在采访过程中,徐宇岚也向记者表达了对中国食用油行业的忧虑。“虽然不能说中国食用油行业被跨国公司控制,但确实正在被蚕食。金龙鱼强势调价,就是一个例子。无论对行业、对消费者,还是对国家来说,都是一个需要重视的问题。”

 北京市经济信息中心研究员王小娥接受媒体采访时也指出了这一忧虑。她认为,“这次食用油的涨价也给我国食用油产业安全提出了警示,国家应出台食品加工行业扶持政策,除了在粮食收储方面,还应该在产业扶持上加强力度。从战略角度出发,民族企业应该掌控70%以上的榨油能力。”


***杭州菜籽油、豆油、调和油齐涨价

 都市快报5月23日报道:金龙鱼将领涨菜籽油、大豆油、调和油的消息在杭州的超市变成现实:今天(周六)开始,华润万家超市的5升装金龙鱼菜籽油从53.5元涨到54.3元、大豆油从45.5元涨到49.9元、调和油从54.9元涨到59.8元。基础油种纷纷涨价,一些其他油种却出人意料地大幅降价促销。

 其他超市的一些负责人表示,金龙鱼的这三大油种的零售价将在本周或下周开始上调,其他一些品牌也表示有可能在近期上调这三种食用油的价格。

 大豆油、菜籽油和调和油都是超市的基础油种,所占销售比重最大。而在这三种油之外,一些其他油种正在大力促销,有的优惠程度让超市的工作人员也有些吃惊。昨天,在世纪联华超市,长寿花、多力和鲁花都有油品促销:4升装长寿花玉米胚芽油原价60元,现价39元,便宜了21元;5升装多力葵花籽油现价69元,便宜了4元;鲁花葵花籽油现价79.9元,便宜了10元。面对这些品牌的促销员的大力推销,有的顾客显得十分不解,报纸上说大豆油、菜籽油要涨价,为什么这些油种还在降价?

 世纪联华庆春店超市油品课的一位负责人解释,目前明确表示要涨价的只有菜籽油、大豆油、调和油三种品类,金龙鱼提出的涨价理由是原料价格高过出厂价,尚未接到其他油种要涨价的消息。长寿花、多力、鲁花等品牌的邮报促销价格在2个月前就已经定好,现在只是在按照邮报档期执行,跟目前的油价行情并没有直接联系。

 “2个月前,食用油的行情还很淡,没想到食用油的价格会高涨。以5升装的食用油为例,超市做特价促销时便宜10元就算是很大力度,但长寿花玉米胚芽油的促销价便宜了20多元,这让我们也觉得惊讶。”

 食用油要涨价的消息引起了一些顾客的抢购。杭州某大型超市的食用油平常每天的销售额为2万元左右,现在每天都有七八万元,最高的一天达到了10万元,相关负责人说,顾客对油价很敏感,有人甚至把明年要吃的油都买好了。

 按照杭州市粮油批发交易市场的信息员李连庆的记录,涨价之后的大豆油价格并不算高位:目前批发市场里散装大豆油为8.2元/公斤,比今年3月高出0.8元/公斤,去年散装大豆油曾经达到过16.4元/公斤,为近几年最高,近几年的价格最低点为5.6元/公斤,出现在2006年初。