食用油强强相争,二三线品牌崛起

2009-07-29
 

在继今年4月底投入40亿巨资在天津兴建我国北方最大粮油基地之后,中粮集团在食用油领域再次出手,于日前推出高端食用油产品“福临门”新一代植物甾醇玉米油。中粮集团的目标很明确,就是通过“全产业链”模式,形成国产食用油的优势,与目前占据市场主导地位的益海嘉里分庭抗礼。


  中粮已经下了战书,益海嘉里应该不会不闻不问。首先,中粮是国字头企业,在业内影响力甚大;其次,中粮试水食用油市场,目的就是要抢占地盘,益海嘉里不会做放在砧板上的鱼肉。所以说,益海嘉里不会甘于被动,那么中国食用油市场的格局将发生大的变化,很可能形成中粮和益海嘉里两强相争,二三线品牌跟进的大争格局。


  但是益海嘉里毕竟是外资品牌,即使在食用油市场占据主导地位,它也不敢把中粮食用油掐死在摇篮中,那么它的唯一选择,就是和中粮进行全面的阻击战。这有点象春秋战国时期,七强并立的局势。大国相争,在于实力的平衡。一旦失衡,倾国力战,对任何一方都是致命的。那么在此情景下,反而是小国可以动作频仍。比如七强之外的宋国,它就在七强的夹缝中间,灭掉滕国大扩国土,而七强却各有顾忌,不敢贸然。


  反观当下食用油市场,一旦中粮和益海嘉里的阻击战开打,将是二三线品牌扩张地盘的大好时机。在近两年迅速崛起的龙大集团已经隐隐有了宋国的气象。首先,在国内,龙大的目标很明确,就主打花生油和猪肉;其次20多年出口日本,在生产技术上执行国际标准并一以贯之,这是它的第二个利器;第三位居国内最大的花生生产基地,原料上得到了保证。有了这三种利器,只要策略得当,这后起之秀的潜力很难估量。当然国内品牌不止一家,内否在中粮和益海嘉里互挣的夹缝中抓住机会,还得用各家的商业眼光以及家底和看家本事说话。


  近两天看到一新闻说,法国威立雅进入中国水务市场10年,先后拿下天津、北京、上海等25个主要城市的水务项目,隐隐形成了垄断趋势。其实,中国的食用油市场也不容乐观,以益海嘉里为代表的外资品牌占据了市场的主导地位。中粮斥巨资试水食用油,保不齐是国家为保障粮油安全走的一步大棋,毕竟成立于1949年的中粮集团是国务院国资委直属的中央企业。

 

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