央视广告:现场招标比例减少,认购比例增加

2013-11-18
 

阿思达克通讯社11月18日讯,2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分:9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。其中,签约比例有所增加,现场招标比例有所减少。


  “新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。


  签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于:现场招标的资源预算规模会相对较大,都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源,以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主;签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的,预算等级更丰富,大中小型企业都可以进入,包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。


  值得注意的是,2014年,央视在广告销售渠道上进行了优化,CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了贴近市场,进一步将产品做精做细,在中国乃至全球,90%以上的企业均实行区域代理,而作为电视媒体,如此大规模的推行区域代理模式,央视是第一家。


  11月18日现场招标程序


  预计时间


  环节


  8:50-9:20


  2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名、2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴、2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告暗标投标、揭标


  9:20-9:40


  新闻联播标版组合10秒广告暗标入围投标,2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名、2014年CCTV-1《嗨!2014》独家冠名、2014年世界杯《巴西行动》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告暗标投标、揭标


  9:40-13:10


  新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置明标竞投,正五至正十播出位置揭标


  13:10-13:45


  新闻联播标版组合5秒广告、2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名、2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名、2014年CCTV-1《家庭幽默大赛》(暂定名)独家冠名、2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告暗标投标、揭标


  13:45-14:15


  A特黄金组合广告暗标入围投标,2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名、2014年CCTV-8《星员工》独家冠名暗标投标、揭标


  14:15-17:30


  A特黄金组合广告前四个播出位置选择权明标竞投,后五个播出位置选择权揭标


  17:30-18:00


  焦点访谈后广告、2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告(第五及以后指定位置)暗标投标、揭标