福临门食用油将并入中粮控股

2015-12-26
 
  12月23日,《中国经营报》记者从中粮内部知情人士处独家获悉,中国食品旗下的品牌福临门有望在2016年初并入中国粮油控股(00606.HK).
 
  中粮旗下“中国食品”是一家在香港上市的公司,包括酒类、饮料、厨房食品、休闲食品等,品牌有长城葡萄酒、福临门食用油、金帝巧克力、悦活果汁和五谷道场方便面等。虽然在全国有极高的知名度,但市场份额却被同类竞品甩在后面,长城葡萄酒与张裕相比差距很大,金帝巧克力被德芙、费罗列挤出前三甲。
 
  福临门食用油与主要竞争对手金龙鱼之间的差距在逐渐拉大,并且还面临着食用油价格下行的较大压力。
 
  这些品牌被中粮整合到中国食品旗下后,在营销模式上走了一段弯路。表现在渠道下沉不彻底,终端市场与竞品的差距比较大。比如,金帝巧克力和福临门在商超渠道的现场管理和促销都比较差,与卖场的沟通也不到位,而库存的管理和对品牌的打造都不及同类竞品巨头。
 
  最初整合到中国食品旗下的所有品牌并不是按产品特点寻找不同的经销商,而是划分成几大区域,每个区域内的经销商既可以销售长城葡萄酒,又可以销售巧克力,还可以销售福临门。但这样的结果导致每个品牌在自己的领域大而不强。毕竟每个产品所面临的消费人群、操作模式、渠道选择等都不相同,由同一个经销商经销所有的品牌,势必会分散其对某一个品牌的运作精力,难与完全市场化的竞品抗衡。
 
  数据显示,上半年虽然福临门花生油及葵花籽油销量分别增长85.7%及54.5%,但它们的销售份额相对较小。目前福临门约占食用油整体份额的15%,而金龙鱼则达到40%以上。
 
  中粮内部人士透露,预计从2016年初,中国食品旗下的福临门将剥离出来,整合到中国粮油控股上市公司里,专业做米、面、粮、油等,从财务销售管理团队全部过去,利于发挥协同的作用。
 
  中国粮油控股业绩报显示,在上半年总营收为392亿港元,较去年同比下降12.8%。归属于股东的净利润为-2.69亿元,较去年同期减少7.2%。
 
  中粮虽然坐拥8个上市公司,业务版图横跨多个行业,但业绩可谓惨淡。除去政府的补助,中粮已是巨额亏损,7个上市公司业绩都在亏损或下滑,而唯一业绩还算及格的蒙牛乳业,今年上半年在营业收入相当的情况下,净利润却只有伊利的一半。
 
  中粮集团已经意识到全产链发展所面临的问题,内部整合正全面提速。