深挖产品与人的精神共振,这款网红鲜油很会玩

2020-01-13
 

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每一次跨年品牌宣传大战,各大品牌都无比重视,但随着跨年营销脉络逐渐趋同化,谁能先迈出创新的步伐,才可能成为新年的营销标杆,抢占更大的市场先行主导权。

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今年的跨年夜,金龙鱼这个粮油界领军品牌携手“带货一姐”薇娅、奥运冠军田亮,在上海金龙鱼大厦点亮健康新年。作为直播女神,薇娅现身线下分享了她健康生活的秘籍,并在现场运动项目上向田亮发起挑战,引发众多网友关注,成功将金龙鱼与消费者的品牌互动推向新高潮。

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顶级流量加持,圈粉更多用户群体

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早在线下活动开启前,金龙鱼阳光葵花仁油就已发出悬疑海报制造噱头,吸引各方注意。

而现场活动的成功举办,也进一步引爆轻脂生活的相关话题,除了薇娅和田亮的粉丝群体疯狂点赞,众多网友也加入与金龙鱼的品牌互动中。

整个活动期间,包括淘宝直播女王薇娅、前奥运冠军田亮,以及美食家Nicole、健身达人小五酱、刺绣师张雪等众多红人一同为阳光葵花仁油打call。在粉丝经济如此发达的今天,各行各业领军人物带来的流量及美誉加持,可以说影响力巨大。

作为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会连续三届奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商,金龙鱼的品质毋庸置疑。而它守护餐桌营养健康的品牌主张通过本次活动和众多顶级流量加持,更广为消费者熟知。

轻脂生活精准定位,引领年轻人健康主张

金龙鱼一直专注为国人打造安全餐桌食品,以满足消费者需求为已任,其健康优良的品质一直受到广大群众的青睐,而它提倡的轻脂生活理念更引起广大年轻消费群体共鸣。

我国存在健康问题的人口比例呈逐年上升的趋势,并且有年轻化的迹象。根据最新的数据调查,目前只有30%左右年轻人的膳食搭配符合标准的膳食结构,大部分年轻人普遍有长期食用高脂、高盐、高糖等食品的习惯。

当“养生”一词不再成为中老年人的专利,越来越多的年轻人相信:美食可以轻盈又美好,选用优质的食用油,就能做到美味健康两不耽误。

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针对年轻群体的养生需求,金龙鱼一直苦练“内功”。金龙鱼阳光葵花仁油的不饱和脂肪酸含量达到87%,远超一般食用油。需知不饱和脂肪酸是人体不可缺少的脂肪酸,对调节血脂、增强身体免疫能力、保护视力、减少关节炎症都有帮助。很显然,食用这款油等于是为身体再加一把防护锁,乐享轻盈快活。

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年轻群体在饮食喜好上越发看重品质,阳光葵花仁油在这点上也足以令消费者放心。阳光葵花仁油原材料来自于金龙鱼欧洲产区工厂,保证原料新鲜程度,有效降低因原料储存、传输产生的污染。金龙鱼阳光品牌会对百里挑一的优质葵花籽进行脱壳和螺旋物理压榨,并运用先进技术对营养和香气进行最大限度的保留,保证每一滴油都是新鲜原味。

从源头开始,给你低脂轻松好生活,这就是阳光葵花仁油积极对年轻群体传达的品牌主张。通过本次#轻脂新生活#主题营销活动,让更多消费者在关注饮食健康的同时,迭代健康生活观,与消费者建立深度情感交流;另一方面,金龙鱼阳光葵花仁油结合春节置办年货热点,以流量巨大的天猫十日猫超日为阵地,为消费者提供一个全新的年味打开方式,达到了盛况空前的营销反馈。难怪有人会喊:这样的活动,给我来一打?越多越好。

在品牌传播过程中,要避免同质化,需向多样化与精细化方向发展,而金龙鱼阳光品牌这种轻脂轻生活的新型健康生活理念,必定会受到更多年轻人的追捧。

年末福利

在鼠年来临之际,用这款来自欧洲当季葵仁压榨的原香好油,享受新年阳光味道。

正值年底屯年货时节,把健康和美味抢先带回家,过年送礼合适又体面。

现在抢购,即可开启轻脂轻生活的新元年。

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