我分析了210个流行的油品牌,发现了给食用油取名字的秘密

2019-05-21
 
我分析了210个流行的油品牌,发现了给食用油取名字的秘密

想让你知道:食用油取名不一定要高大上,哪些字眼最讨中国老百姓欢心?

一个好的品牌名字可抵千言万语,可值百万金银。名字起对了,一切才能顺理成章。

比如娃哈哈、可口可乐、奔驰、宝马.....这些朗朗上口、关联性强的品牌名称可以节省品牌宣传的成本,而一个莫名其妙的名字绝对是品牌的灾难。

食用油是属于普罗大众的民生商品,一些名字看起来高大上,但就是不容易记住,你告诉别人,别人还写不下来,更不了解这个名字究竟是什么东西。

那么中国的食用油品牌在命名上有什么共同特征或独特之处?

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食用油最爱用的字

首先,我们想知道:现在市面上流行的食用油品牌,最爱用什么汉字?

中国注册在案的食用油品牌多达几千家,名称也五花八门,笔者梳理了210个食用油主流品牌名称,基本能够:

---涵盖中国80%的跨区域(跨市)和全国性品牌;涵盖目前食用油市场80%的市场份额。

通过对这210个品牌名称的统计分析发现,在这些名字中:

"福"出现了21次;“”出现了11次;“”和“”均出现10次;“”和“”均出现6次;

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样本中低于5次的字眼不具有代表性不作统计

”“”“”“”“”“

六个汉字是中国的食用油品牌在命名时使用频次最高的字眼!

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食用油命名的三大方向

这6大字眼基本可以代表食用油命名的三大方向:

文 化 类:“福”和“花”的美好寓意

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“福”字成为食用油品牌命名的首选汉字。

“福”乃“福、禄、寿、喜、财、吉”六大吉祥之首,中国又有着“五福临门”一说。“幸福”、“福气”、“福运”,一个“福”字寄托了人们对幸福生活的向往,也是对美好未来的祝愿。

论及“福”文化,“福临门”在业界首屈一指,其吉祥物便是象征多子多福的“中华福爷爷”。“福”元素始终如一地主导着品牌营销乃至品牌内涵。

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带“花”的名称是全国知名品牌中最多的,有鲁花、长寿花、胡姬花、长安花、淇花等等。

“花”寓意着纯洁和美好及旺盛的生命力,同时带“花”的字词读起来朗朗上口,难怪得到品牌们的青睐。

卖 点 类: “香”味道香浓,“坊”工艺正宗

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宣传味道香浓之“香”:食用油重要的烹饪功能之一是添香,名字中含"香"通俗直白,凸显该品牌的油芳香四溢;品牌名如“香满园”“香谷坊”“聚香达”等等。

宣传工艺正宗之“坊”:“坊”会让人联想到传统的菜籽油和花生油加工作坊:古老的木榨,光着膀子壮实的榨油郎,整齐划一地呐喊“哎嘿呦”,缓缓榨出的油滴....吃油要吃正宗的,“坊”寓意着传统工艺乃至传统文化的传承。

品牌名如“第一坊”、“长白工坊”、“福达坊”等等。

使 命 类:“金”字招牌“金”色品质,成就行业的“王者”

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“金”字寓意着质量可靠,品质放心;“金”字意味着金字招牌,要做百年老店成就百年品牌。

名字中带“金”的品牌也相当多,有金龙鱼、金鼎、金浩、金健、金鹿等。

“王”则象征着使命和目标,要成为品类、地区的王者甚至行业的领头羊,“王”字自带舍我其谁的霸气,油“王”自然不少:葵王、禹王、亚王、鲁王等等。

在菜籽油品类中体现得更明显,光四川带王的品牌就有“川菜王”和“菜子王”两个“大小王”。

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食用油命名的五大原则

给食用油起名字,要遵循五大原则:

一、合法性

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,你的名字再好,如果别人已经注册了,或者不符合商标法和广告法,那就是空中楼阁;

二、易传播

品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。如黄鹤楼、阿里巴巴、苹果等;

三、无歧义

品牌命名可以让消费者浮想联翩,一定要是积极向上的:福临门就能让人联想到幸福临门;金龙鱼会让人联想到鲤鱼跃龙门等;金鼎会让让人联想到国家权力的象征“鼎”;

四、相关性

从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、可口可乐、六个核桃、承德露露等;

五、可延伸

一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。太过于狭窄的品牌名称并不便于品类的延伸。比如“川菜王”“菜子王”和菜籽油的关联性非常之强,如果延伸之其他品类存在一定的障碍。

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名正则言顺,言顺则事成。

一个好的名称会让品牌传播事半功倍,而一个坏的名称则事倍工半。

你家的食用油品牌名字起好了吗?提个醒,一定要去注册商标哦!