中秋、国庆“双节”来临，家庭备货、单位团购、节日礼赠需求叠加，食用油进入传统销售旺季。

今年食用油消费市场有哪些变化？京东食用油金榜提供了一个观察窗口。

京东作为大型电商平台，汇聚了金龙鱼、福临门、鲁花等头部粮油品牌，同时覆盖大量中高线城市消费者。榜单虽不能完全反映市场全景，但从入榜品牌、品类结构和产品规格变化中，仍可以看到当前终端市场的一些趋势。

需要说明的是，京东金榜每月发布，综合销量、人气、口碑、增速、品牌等数据动态更新。本文采用的是临近中秋节前的9月22日榜单，作为阶段性观察样本。

（截图：京东食用油金榜 2026年9月22日）

20款商品上榜，花生油占四成

按榜单统计，20款商品中，花生油共有8款，占比40%，是上榜数量最多的品类。胡姬花、鲁花、金龙鱼、1号会员店、山姆、长寿花均有花生油产品入选。

玉米油共有4款，占比20%，分别来自福临门、多力、金掌门和长寿花，其中福临门金阙谣一级玉米油位列榜单榜首。

此外，大豆油、菜籽油各有2款，葵花籽油、调和油、橄榄油、紫苏籽油各1款。

从品类结构看，花生油优势明显，玉米油已经形成第二梯队，传统大宗油种与特色油种同时出现，食用油消费仍保持多品类格局。

 品牌格局：头部品牌稳固，自有品牌上桌

从品牌分布看，福临门、金龙鱼、鲁花各有3款上榜，合计9款，接近榜单一半；胡姬花、多力、长寿花各2款，其余席位由1号会员店、山姆、金掌门、京觅、欧丽薇兰分得。

头部企业凭借品牌影响力、渠道能力和产品矩阵，仍占据消费者选择的重要位置；胡姬花、多力、长寿花等专业品牌则继续巩固优势品类。

值得关注的是，1号会员店、山姆、京觅均为渠道自有品牌，覆盖花生油、紫苏籽油等品类，其中1号会员店、京觅为京东体系，山姆为沃尔玛旗下会员店品牌。

过去，食用油属于品牌认知较强的快消品，消费者购买时往往先看传统粮油品牌。如今，会员店和电商平台依靠供应链筛选、品质背书和价格体系，也在建立自己的消费信任。消费者认可的对象，正在从传统的生产品牌，延伸到渠道品牌。

这也意味着，渠道自有品牌在食用油市场的角色正在发生变化，从补充型产品逐渐进入家庭用油的日常选择。

规格信号：大包装仍是消费主力

从入榜商品规格看，大包装主导基本盘，5L及以上大包装共17款，占20款上榜商品的85%。

福临门玉米油6.18L、胡姬花花生油6.18L、鲁花菜籽油6.18L等，都是典型的家庭桶装规格。

小包装同样有自己的位置。胡姬花158ml小榨花生油、京觅250ml紫苏籽油、欧丽薇兰1.6L橄榄油进入榜单，更多对应尝鲜、特色消费和特定烹饪场景。

榜单显示，大包装满足高频日常消费，仍是旺季走量和家庭复购的核心规格。小包装则服务更细分的需求，承担拉新、礼赠和特色品类教育。

品类动向：花生油强势，玉米油扩容，大豆油品牌化

花生油共有8款上榜，覆盖鲁花、胡姬花、金龙鱼、长寿花等品牌，是竞争最集中的品类。

经过多年市场培育，“香味”“品质感”和品牌认知已经成为花生油的重要消费基础。双节期间，花生油作为南北通吃的传统高端油种，叠加礼赠需求，在京东这类覆盖中高消费人群的平台上更容易放量。

头部品牌密集入榜，也说明这一成熟品类的竞争越来越依赖品牌认知积累。

玉米油则是此次榜单更值得关注的变化。4款上榜产品来自福临门、多力、金掌门和长寿花，既有综合粮油企业，也有长期深耕细分品类的专业品牌。

玉米油兼具健康认知、清淡口感和相对亲民的价格，在当前消费环境下，既能承接品质需求，也具备较好的价格接受度。这也是越来越多粮油品牌加大玉米油布局的重要原因。

大豆油释放出的则是另一类信号。

进入榜单前列的福临门、金龙鱼大豆油均为5L×4整箱装，指向餐饮、团购等商用批量采购。

商用市场采购量大，过去更加关注价格和供货稳定性，不太挑品牌。如今品牌大豆油通过电商渠道进入餐饮采购，也反映出商用油市场正在进一步品牌化、线上化。

结 语

中秋国庆是食用油消费的集中释放期，也是观察市场变化的一个窗口。

从这份京东金榜看，花生油仍牢牢占据家庭消费的重要位置，玉米油成为多家品牌共同布局的方向，大豆油则带动餐饮商用油品牌化提速，渠道自有品牌也在加快入场。

这些变化很难简单归结为消费升级或消费降级。家庭消费更加看重品质与价格的平衡，餐饮采购开始兼顾品牌与效率，特色油则继续寻找细分消费场景。

未来食用油品牌的竞争重点，将进一步转向品类定位、渠道能力和消费场景的精细化运营。