盛洲以玉米橄榄调和油引爆市场

2020-09-16
 

都说现在的市场如一片红海。

作为人们膳食不可或缺的必需品,食用油的竞争更是激烈异常,绝不输其它快消品。

但实际上,市场上没有绝对的红海,只在于你是否眼光独到,能在红海深处找到可以开拓的蓝海。

盛洲食用油就是在巨头雄霸的格局下,定位高端油市场,从玉米橄榄调和油这个细分品类下,挖掘出新的增长点,撬开万亿食用油市场。

20200916/22ba61fa3bd93fa089791c581a9547e0.jpeg

细分品类瞄准高端油市场

柴米油盐酱醋茶。

油是家家户户日常生活中最为紧密的伙伴,市场十分巨大,但也相对稳定。

食用油的消费与人口数量和经济发展有着密切联系。随着人口红利锐减,人均消费量逼近发达水平,食用油行业进入存量竞争时代。在这个看似无门的食用油市场,盛洲找到了“爆破点”。

想要快速发展,重要的是产品要有竞争力,迎合消费者的需要。

目前市场上的食用油大众化、同质化严重,以大豆油、花生油、菜籽油等为主。而在经济消费水平提升、更加重视生活品质的今天,消费者对于餐饮的消费需求已经从简单的“安全、卫生”提升到了“营养、健康、美味”。特别是80后、90后消费者,对生活品质、健康要求更高,需求多元化,也喜欢尝新,这促使小油种驶入发展的快车道。

盛洲在玉米橄榄油这个细分市场上打造出具备竞争力的产品,研发出对人体健康有利的更高档次的产品,站稳高端油市场。

为了保证玉米橄榄油的产品质量,提高产品竞争力,盛洲从原材料上入手,与西班牙的欧盟橄榄油基地合作,作为其主打产品的原料基地。精选橄榄树故乡西班牙的鲜橄榄果,和北纬47°的黑土地孕育出的优质金黄玉米,物理压榨,科学调配。这样一款好油,不仅让整道菜味道升华,还能提升菜品的“颜值”,增加营养,甚至能吸引孩子,改善挑食毛病。

精准营销,线上线下同步发力

精准定位的背后,传递的是精准营销的思路。在充分竞争行业,品牌营销必须是精准营销。现在的80后、90后都习惯于网上购物,都习惯于看新媒体,都有自己的生活圈子,必须改变传统的营销模式。

20200916/57b18c1fbd630af1049ca89c76f223f5.png

因此,除了传统的电视广告,盛洲本次还重点投放了新潮传媒电梯广告、微信朋友圈、微博美食大号、今日头条等渠道,实现全方位覆盖,受众精准化传播,提升盛洲品牌曝光度。

“盛洲好油 中秋好礼”8月底,盛洲新广告宣传片登陆新潮电梯智慧屏,在消费者家门口直观展现盛洲品牌魅力与产品实力,将盛洲玉米橄榄油传递进千家万户。

社区电梯是人们每日高频出入的场所,也是紧靠近厨房的生活场景。盛洲通过新潮电梯智慧屏融入目标受众的日常生活,潜移默化植入消费者心智,并顺势激发起购买欲。而消费人群和消费场景的高度精准,也让目标受众对于广告产生更强的代入感和认同感。

同时,基于固定生活路径的电梯广告可实现高频次的“洗脑”营销,以较少的费用最大化、最快的放大盛洲品牌声量。通过持续1个多月的投放,盛洲快速渗透进家庭消费者的心智,不断加深其对“盛洲好油”的品牌印象,沉淀鲜明品牌记忆点。

中秋将至,不管是烹饪一桌美食还是送礼,一款好油都是不错选择。借势中秋节营销,盛洲玉米橄榄油刷屏新潮传媒电梯广告,抢占家庭消费第一流量入口,给广大家庭带来食用油新选择,以细分品类引爆市场。