国庆节前后，山东青岛平度市的大花生迎来集中收获季，丰收实况受到央视新闻频道、《中国三农报道》等中央主流媒体关注报道，也带动粮油市场迎来传统消费旺季。当消费升级的浪潮涌向粮油市场，从 "吃得饱" 到 "吃得好" 的品质之问，正在考验每一个民族粮油品牌——而扎根这片土地的山东老字号喜燕，正以传承与创新，作答这道时代命题。

沉淀品牌底蕴 锚定行业定位

“喜燕” 取自燕子归巢安家的文化意象，天然契合大众对居家生活、烟火餐桌的消费情感。作为山东老字号，喜燕完整传承非遗古法榨油技艺，守住传统粮油工艺内核；同时以中国头道初榨花生油领导品牌的行业定位，参与品类升级建设。据公开资料显示，品牌深耕餐桌市场22 年，旗下头道初榨花生油斩获国际蒙特奖金奖并拿下健康厨房粮油产品金奖；高油酸相关科研成果入选国家粮食和物资储备局 “十四五” 粮食和物资储备领域优秀科技成果。非遗技艺传承、产品品质认证、科研成果落地形成多重权威背书，也让国产花生油的品质实力获得国际市场认可。

品效协同传播 构建全域声量矩阵

品牌影响力的塑造，离不开线上线下一体化传播体系加持。线上层面，喜燕常年登陆主流电视媒体，以高频次品牌曝光陪伴万千家庭日常，借助大众喜闻乐见的媒介渠道，持续传递国货粮油品牌价值，深化国民消费认知。线下布局全国重点城市户外大屏、公共媒介，实现多点位立体化品牌触达；在全国合作商超完成标准化专区陈列，打造沉浸式产品展示场景，结合产品品鉴、惠民体验、线下互动活动，打通品牌认知到终端选购的完整链路，实现传播势能向终端销量高效转化。

聚焦产品品质 兼顾风味与安全

产品力是粮油品牌立足市场的根本。喜燕甄选国家地理标志产品平度大花生作为原料，在传承非遗古法凝香技艺的同时，创新研发速冻凝香专利技术，牢牢锁住正宗原生花生香气。同时专利去除黄曲霉毒素，从产品端筑牢食品安全防线，给消费者带来风味与安全兼具的食用体验。从压榨到灌装、仓储再到终端上架，企业执行全链路标准化管控，为市场输出稳定可靠的花生油产品。

两条腿走路 全域渠道打开广阔格局

粮油品牌的规模化发展，离不开线上线下协同的渠道体系支撑。喜燕采取 “两条腿走路” 的发展策略，一方面深耕自有品牌国内市场，另一方面依托生产能力拓展全球 OEM 定制业务。

线下市场，品牌业务覆盖全国三十余个省区市，布局大润发、银座、利群、潍百等商超、流通、餐饮、集团采购等多元场景。终端常态化开展产品品鉴、惠民体验等市场活动，产品矩阵兼顾家庭日常烹饪、礼品采购等多元化消费场景。依托国家级绿色工厂、数字化全链路生产基地，搭配 CNAS、CMA 认证检测实验室的硬件能力，企业承接全球 OEM 定制业务，产品销往80多个国家和地区，目前已与香港百佳、盒马、永辉、天虹、物美、比优特等超市达成OEM合作。对内是民族品牌领导者，对外做全球粮油OEM专业服务商，向世界输出中国粮油品质。

线上板块同步布局电商平台、直播电商、内容种草等多元化传播与销售路径，线上流量与线下终端形成相互赋能，进一步拓宽产品触达消费者的路径。

开放产业合作 共建粮油赛道增长新空间域

第115届全国糖酒商品交易会将于10月15 日—17日在南京国际博览中心举办，喜燕将携全系列粮油产品参展。行业同仁、全国渠道商可莅临展位实地品鉴产品，对接商业合作，共探国货粮油增长机遇。

粮油产业是衔接上游农业种植与下游民生餐桌的关键民生产业，对乡村振兴、健康中国战略落地具备现实意义。未来，喜燕将继续依托地域特色农产品资源，持续推动民族粮油品牌提质升级，把中国好粮油产品推向更广阔市场。