最近三年，抖音电商累计销售农特产超200亿单，平均每天增长1万单，加速带动优质农特产品“出村进城”。
每个人都在直播电商带来的烟火气中，实现了更大的价值。
在本次抖音电商秒杀频道的丰收节中，广东茂名市花生油老杜的创业故事，吸引了我的眼球。
要知道，与今天这个茂名标志性企业形成鲜明对比的是，仅仅在2019年之前，老杜还是一个茂名高州榨花生油的小作坊。
命运的大起大落来得太快。在2019年底，信心满满的老杜将自己的全部积蓄都投入到花生油的生产，但转年到2020年，老杜和众多花生油生产作坊都同样被封在了家里动弹不得。
物流不通，人也走不出去，焦急的老杜认真的以为自己即将和其他人一样面对倒闭的命运。
但抖音电商给了他灵感：他开始在抖音上拍视频做直播。根据他的回忆，他是整个抖音直播间第一个开始售卖花生油的播主。
当然，和其他初创者一样，他的直播内容最开始也是几乎没人看的，但与某花，某龙鱼那些超级巨头比起来，老杜通过直播产生了三个竞争优势：
与工业化花生油生产过程比起来，老杜采用了广东古法工艺压榨花生油，比起化学溶剂萃取来说，减少了溶剂残留的异味，花生的香味更具层次感。
老杜通过直播，与直播间消费者分享生产过程，强化了消费者的眼见为实的心态，而发货过程采用厂家直发，缩短了采购过程，消费者拿到手中花生油新鲜香浓，所见即所得。
消费者通过与直播间的面对面对话，和生产过程的观摩，打消了对于传统压榨花生油的顾虑，在直播间可以直接看到压榨，打包，灌装的过程，这直接刺激了下单的过程。
第三，也是最为重要的：今天的老杜有了近40万粉丝，都是通过直播带来的。通过直播，老杜可以与消费者完成面对面的交流，老杜自己认为，直播对品牌的塑造是不可替代的。
采访中，老杜本人对自己的口碑充满了信心：从2019年开始，匠心花生油的店铺品牌评分始终是全五分的：无论是口碑分还是回购率，都是抖音两榜榜首的位置，回购率铁一般的保证，是匠心在抖音上面长期繁荣的保证。
在采访中，老杜感慨道：2019年的他负债几百万，在破产边缘，而今天的他已经做到了全平台线上流水5000万左右的规模，粉丝40来万，现在他有了6台压榨机，30多个员工，常年霸榜抖音粮油榜首。
抖音直播间给了像他这样的普通人一个翻身的机会，给了他许多希望，也改变了他整个人生。
老杜今天的成就并不意外，他是吃到了抖音电商的产业成长计划红利的少数人。
把时间拨回3年前，2022年6月，抖音电商“产业成长计划”正式启动。
在这个计划中，抖音电商的目标是，充分利用优质资源，针对全国的产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。
通过数字化营销能力提升、运营服务支持、打造专属活动体系与激励政策、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等五大政策扶持，抖音电商的初心是让像老杜这样的源头好货直接触达消费者，助力美好生活。
从匠心花生油的个案表现看，抖音电商实现了超脱经济价值层面的社会价值，打造了一个相当亮眼的IP，强化抖音电商推动中小商家成长、助力地方名片壮大发展的价值。
回头看，这个IP的逻辑颇具创新：
首先，对于耕耘在农产品市场的劳动者来说，流量支持，数字化升级，以及专属的激励政策和地标扶持，是这些优质供给今天最为需要的。
像老杜一样，传统农业生产者往往只能分到最低的附加值，而大多数价值创造来自于交付端的最后一公里，以及贴牌、渠道、营销这些环节。通过接上抖音电商的翅膀，更多的像老杜一样的产业带的农产品在抖音电商有了出头之日。
其次，直播电商通过产业带的塑造，提升了中小米面粮油产业带商家从0到1、从小到大建立新品牌，实现从工厂到抖品牌的转型，推动其所在地区产业带乃至县域实体经济增长。
我们不妨仍然以老杜为例：今天，直播电商的影响不仅辐射到了老杜一家，更进一步带动了广东花生油全产业带的发展：
在老杜刚刚起步的时候，消费者对于花生油的印象仅限于几个北方大品牌，而老杜对于广东传统花生油的品牌打造，带动了越来越多的本地创业者搭乘这个顺风车，除了茂名，顺德的生产者也慕名而来，越来越多的广东传统花生油企业开始创业。
凭借抖音电商，老杜一己之力带动了几十家小型花生油的企业的成长，而整个广东传统花生油的品类也彻底诞生。
像老杜这样，这些十几人的小农产品制造者，构成了中国经济的毛细血管，在分工半径的密切配合，帮助中国产业带更好的崛起，规模效应和生态协同更为明显。
最后，像老杜一样的米面粮油产业带商家借助直播电商开拓新消费人群，经济刺激新消费，带动实体经济新增长。直播电商的无远弗届属性，帮助创造了全新的需求。
消费者在直播间可以通过内容直接产生兴趣，下单；而当消费者有了购物意向之后，也会直接入店下单，沉淀商业关系，在直播间经营，是农产品积累用户资源，沉淀价值的必经之路。
曾经蜗居广东一隅的匠心花生油，通过抖音直播间，一夜之间走向了全国，对于老杜来说，距离远的难以想象的区域，内蒙，新疆，东北三省的观众也都开始购买他的花生油。而那些离开家乡的广东人，怀念家乡的味道的时候，也会通过抖音直播间来下单，购买老杜的花生油，甚至包括哪些远在澳门，香港的消费者。
抖音直播间没有地理限制，让销售半径一下扩展到了全国，老杜的生意迅速做大：通过抖音直播间，老杜的匠心花生油已经销售了超过几百万单。
